영국 의회, 피부암 예방 위한 국가 UV 안전 전략 보고서 발표 — 선크림 VAT 면제 촉구
영국 초당파의원그룹(APPG)이 피부암 치료 비용 연 7.5억 파운드, 2038년까지 흑색종 9% 증가를 경고하며 국가 UV 안전 전략 보고서를 발표했다. 어린이용 SPF30+ 선크림 VAT 면제, 성인용 5% 세율 적용, 선베드 광고 전면 금지가 핵심 권고다. 국가 차원의 자외선 안전 정책 전환은 선케어 시장 성장의 새로운 촉매가 된다. K뷰티 선케어 브랜드가 글로벌 정책 변화의 수혜를 가장 빠르게 누릴 수 있는 기회의 창이 열렸다.
Consumer Edge: 미국 뷰티 지출 14% 급감 속 '효능 브랜드'만 살아남는다
미국 DTC 뷰티 시장 연초 대비 14% 급락. 그 와중에 Youth To The People·Medik8·Rejuran 같은 클리니컬 효능 브랜드만 시장 점유율을 올리고 있다. 소비자가 뷰티를 웰니스의 연장선으로 인식하기 시작한 것이 결정적 변수. 향수는 가격대 불문 유일하게 견고한 카테고리. K-뷰티 브랜드에도 직접 적용되는 경고등.
더마로지카, '피부 장벽 손상이 민감성 피부의 진짜 원인'…장벽 복구 성분 중심 스킨케어 공식 선언
프로 스킨케어 브랜드 더마로지카가 과도한 각질 제거와 성분 레이어링으로 손상된 피부 장벽 복구의 중요성을 강조하는 교육 캠페인을 발표했다. '민감성 피부'라고 느끼는 증상의 상당 부분이 사실 장벽 손상에서 비롯된다며, 수분 공급보다 세라마이드·콜레스테롤·지방산을 통한 지질 보충이 핵심이라 설명했다. 루틴 단순화, pH 밸런스 클렌저, 각질 제거제 일시 중단을 핵심 처방으로 제시했다. '건강한 피부는 더 많이 하는 것이 아닌 올바른 환경을 조성하는 것'이라는 메시지가 과잉 케어에 지친 소비자들을 강타하고 있다.
나탈리아 다이어, 푸리토 서울 글로벌 앰배서더 발탁…레티놀+NAD+·PDRN 신제품 동시 공개
스트레인저 씽스의 배우 나탈리아 다이어가 K-뷰티 브랜드 퓨리토 서울의 글로벌 캠페인 모델로 공식 발탁됐다. 다이어는 성분 중심 철학과 피부 장벽 강화 접근법에 깊이 공감했다고 밝히며 민감성 피부 친화 포뮬러에 매료됐다고 전했다. 캠페인에서 PDRN·NAD+를 탑재한 '레티놀 레티날 2000 NAD+ 세럼'과 99% 순수 PDRN 콜라겐 마스크를 신제품으로 선보였다. 글로벌 셀럽을 앞세운 이번 캠페인은 아마존 및 글로벌 리테일 채널 확장과 맞물려 PDRN 성분에 대한 북미 소비자 관심을 폭발적으로 끌어올릴 전망이다.
ECHA, 동물실험 대체 방법 6차 보고서 — in vitro 방법 89.4%로 주류 전환
ECHA 제6차 REACH 보고서가 피부 부식·자극·안구 손상·피부 감작 항목에서 in vitro 방법이 89.4%까지 주류로 자리 잡았음을 확인했다. 적응 방법(read-across, QSAR) 활용이 36.7%로 실험 연구(31.9%)를 추월, 동물실험 대체가 사실상 완성 단계로 진입했다. 반복 투여 독성 등 복잡한 항목은 여전히 한계가 존재하지만, 화장품 핵심 안전성 평가의 패러다임은 이미 전환됐다.
코스피 최고치에도 화장품 '급락'...ODM주 약세 뚜렷
코스피가 8,800선을 돌파하던 날 화장품 업종은 반대로 3.59% 급락. Cosmax 6거래일 연속 하락, APR -5.98%, 달바글로벌 -7.46%. AI·인프라주로 자금이 이탈하며 ODM 중심 화장품 섹터가 소외되는 구도. 추적 65개 화장품 기업 중 49개가 하락하며 섹터 전반의 투자 심리 변화가 확인됐다.
바이오플러스, 세계 학회서 재조합 인간 콜라겐 셀케어 솔루션 공개—대량생산 시설 구축 중
기능성 화장품 R&D 혁신 포럼에서 공개된 바이오플러스의 재조합 인간형 콜라겐 타입III. 동물·시신 유래의 한계를 완전히 넘어 95% 이상 고순도로 생산된다. 충북 음성 바이오단지에 수직계열화 자동화 라인까지 갖춰 원료부터 완제품까지 공급 가능. AUT(항유비퀴틴화 기술)로 단백질 분해를 억제하고 프리미엄 스킨부스터 HUGRO® 출시까지 이어진다.
LG생활건강 닥터그루트, 美 세포라 90개 핵심 매장에 '헤어타워' 선 론칭
LG생활건강 닥터그루트가 미국 세포라 핵심 매장 90여 곳에 전용 진열대 헤어타워를 설치하며 선 론칭, 8월 400여 개 전 매장 정식 확대를 앞두고 시장 반응을 선점하고 있다. 이미 아마존·틱톡샵에서 전년비 세 자릿수 매출 성장을 달성한 브랜드가 미국 최대 뷰티 리테일 오프라인 채널에 공식 진입한 것으로, K헤어케어 미국 주류 유통 진입의 이정표다. 틱톡·인스타 중심 마케팅과 매장 교육 프로그램을 병행하며 바이럴을 추진 중이다.
중국 프로야, Flower Knows 지분 51% 확보…2025년 해외 매출 400% 폭증한 인디 브랜드 삼켰다
중국 코스메틱 대기업 프로야가 동화풍 패키징의 인디 브랜드 Flower Knows 지분 51%를 5180만달러에 확보했다. Flower Knows는 2025년 해외 매출이 400% 폭증했고 특히 미국 시장 공략이 성공적. 자국 대형사가 글로벌 성공 중국 인디 브랜드를 역인수하는 새로운 패턴이 등장해 K뷰티의 중국 경쟁자 지형도가 바뀐다.
시술 전후 스킨케어 성분 국제 전문가 합의 — 세라마이드·나이아신아마이드·펩타이드 전 시술 안전
14명 국제 전문가 패널이 델파이 방법론으로 44개 성분을 평가, 세라마이드·콜레스테롤·히알루론산·나이아신아마이드·펩타이드를 전 시술 단계 안전 성분으로 합의. 비타민C는 거의 모든 시나리오 상위 5위. 레티노이드·글리콜산·살리실산은 회복기 금기 판정. 의료 미용 시장 스킨케어 기준 새판.
코스모뷰티서울×K-뷰티페스타 역대 최대 개막…56개국 바이어 코엑스 총집결
40주년 코스모뷰티서울이 역대 최대 규모로 코엑스 문을 열었다. 521개 K-뷰티 기업과 56개국 180명의 해외 바이어가 한자리에 모였고, 캐나다 홀트렌프루·중남미 최대 이커머스 메르카도리브레도 직접 현장을 찾았다. 2025년 K-뷰티 수출 114억달러 기세를 타고 글로벌 플랫폼 도약을 선포한 이 행사는 5월 29일까지 이어진다.
에이피알 메디큐브, 유럽 세포라 17개국 동시 입점
에이피알이 메디큐브를 LVMH 산하 세포라 유럽 17개국에 입점시킨다고 20일 공식 발표. 프랑스·독일·이탈리아·스페인 포함 450여 개 오프라인 매장과 각국 온라인 세포라에 제로모공패드·PDRN 핑크 펩타이드 앰플 론칭. 한국 더마 뷰티가 유럽 프리미엄 유통의 심장부를 뚫었다.
Vaseline, AI로 예술작품 도용 의혹…광고 즉각 삭제
유니레버 바셀린이 AI로 예술작품을 훔쳤다는 의혹에 광고 즉각 삭제. 아티스트 Name Junior가 마이클 잭슨 영화 포스터를 AI로 변형·무단 도용했다고 폭로하며 파장. 뷰티 업계 AI 마케팅의 윤리 논쟁에 불을 지폈다. 글로벌 브랜드도 피해갈 수 없는 크리에이티브 AI 리스크의 현실.
K-뷰티 5월 수출 7.4억 달러, 월간 역대 최고 재경신 — 미국 +71% 폭등
5월 기초화장품 수출 423M USD(+5.1%), 메이크업 63M USD(-14.9%) 엇갈린 성적표. 스킨케어 견조, 메이크업 뚜렷한 역성장이라는 카테고리별 온도 차이 포착. 품목별 선택과 집중이 필요한 시장 구조 신호.
라네즈, 에티하드항공 기내 어메니티 공식 파트너 선정 — K-뷰티 첫 글로벌 항공사 입성
라네즈가 에티하드항공의 글로벌 기내 어메니티 프로그램 공식 파트너로 선정돼 2026년 여름부터 프리미엄 캐빈 승객에게 워터 슬리핑 마스크와 립 슬리핑 마스크를 제공한다. 아모레퍼시픽 그룹 최초의 글로벌 항공사 어메니티 프로그램 참여 사례로 K-뷰티 브랜드의 프리미엄 라이프스타일 채널 확장의 이정표가 됐다. 히알루론산·스쿠알란 기반 제품이 장거리 비행 중 피부 편안함 유지에 최적화됐다. 뷰티 리테일을 넘어 프리미엄 여행 채널로 브랜드 접점을 확장하는 새로운 유통 전략을 보여준다.
아마존, 뷰티 파워하우스 되겠다… Q1 80억달러 매출에 AI 쇼핑까지 장착
아마존이 2026년 1분기 미국 뷰티 매출 8조 원을 돌파하며 세포라·울타에 맞먹는 프리미엄 뷰티 허브 전략을 공식화했다. AI 쇼핑 어시스턴트 '알렉사 포 쇼핑'이 개인화 추천을 고도화하고, 사상 최대 규모의 서머 뷰티 이벤트로 소비자를 흡인한다. 샬롯 틸버리, 메디큐브 등 프리미엄 브랜드들이 아마존 유통을 수락하기 시작하면서 전통 리테일 독점 구조가 흔들리고 있다.
K-에센스, 5월 티몰 판매량 25.8% 감소—브랜드 순위는 꽁꽁 고착화
2026년 5월 중국 티몰 K-뷰티 에센스 상위 10개 브랜드 판매량이 전년 대비 25.8% 감소해 1만 8,600개에서 1만 3,800개로 줄었다. 그러나 토리든·스킨1004 등 기능성 중심 브랜드들이 상위권을 굳건히 지키며 안정적 수요를 유지했다. 브랜드 순위 변동이 전혀 없어 시장 구조는 고착화됐고 신규 진입자 부재로 소비자 유인력 약화가 지적됐다. 전체 카테고리 성장 동력 부족 우려가 대두된다. 중국 이커머스 전략, 볼륨 경쟁 말고 지금 바꿔야 할 때다.
Oliviaumma, 틱톡 바이럴 단일 SKU로 세포라 268개점 입점 후 확장 돌입
한국계 뷰티 브랜드 Oliviaumma, 밀키 리서페이싱 브라이트닝 토너 패드 단 하나로 세포라 268개점 진입 후 완판—8월엔 82개점 추가 확대. Circana 데이터 기준 2026년 1분기 미국 K-뷰티 매출 전년 대비 23% 성장을 방증하는 사례. 성분 기반 피부 장벽 강화에 집중한 클리니컬 포지셔닝이 주효. 단 하나의 SKU로 세포라를 뚫은 전략—K-뷰티 해외진출의 새로운 교과서.
인도네시아, 수은·히드로퀴논 함유 화장품 11개 유통 허가 즉시 취소
인도네시아 BPOM, 2026년 1분기 수은·히드로퀴논·금지 색소 함유 화장품 11개 적발해 유통 허가 취소·제조·수입 활동 즉시 중단 명령. BPOM Regulation No. 16/2024 오염 물질 기준 강화 이후 집중 단속 강도 높아진 결과, 미백·피부 개선 제품 카테고리 특히 고위험. 수은 함유 미백 크림은 동남아 전역 만성 단속 대상—한국산 제품도 수출 전 성분 재검증 필수. K뷰티 동남아 확장 가속 시점에 성분 컴플라이언스가 시장 접근권을 결정짓는 변수.
"이 화장품 어떻게 쓰나요?"…K뷰티 루틴 배우러 한국 온다
외국인 관광객들이 K뷰티 제품 구매를 넘어 피부 관리 루틴 자체를 배우려는 수요가 폭발하고 있다. CJ올리브영은 전국 직원 영어·중국어 교육을 강화하며 '관광형 리테일' 전략으로 진화 중이다. 명동·홍대에서 경주·부산·여수 등 지방 상권으로까지 외국인 동선이 확산되며, 올리브영은 한복 체험·퍼스널 컬러 콘텐츠로 'K웰니스 플랫폼'을 선언했다. 지난해 외국인 관광객 사상 최고치를 기록한 배경에 K팝·K드라마로 번진 한류가 뷰티 전반을 삼키고 있다.
화해, 2026 상반기 화해 어워드 수상 제품 413개 발표…슬로우에이징·피부 장벽이 트렌드 지배
국내 최대 화장품 정보 플랫폼 화해가 1,000만 건이 넘는 실사용자 리뷰를 분석해 2026 상반기 화해 어워드 수상작 413개를 발표했다. 피부 장벽 강화와 슬로우에이징이라는 두 키워드가 올해 상반기 소비자들의 마음을 지배했으며, 스킨과 에센스 카테고리에서만 150개 제품이 1위를 차지했다. 이번 어워드에서는 글로벌 유저 데이터를 반영한 글로벌 픽 어워드가 신설되어 K-뷰티의 세계적 위상을 다시 한번 증명했다. 내 피부에 꼭 맞는 진짜 좋은 화장품이 궁금하다면, 이 리스트에서 해답을 찾아보자.
슈퍼굽!, 피부암 인식의 달 맞춰 아마존 프리미엄 뷰티 전용 스토어 오픈…선크림 일상화 선언
선크림 전문 브랜드 슈퍼굽!이 아마존 프리미엄 뷰티 내 전용 스토어를 오픈하며 해변 용품이라는 자외선 차단제의 오랜 편견에 도전장을 내밀었다. Skin Cancer Foundation 인증을 받은 Unseen Sunscreen SPF 50 등 베스트셀러를 전면 배치해 의학적 신뢰도와 유통 편의성을 동시에 확보한다. 5명 중 1명이 70세 이전 피부암 발병이라는 통계를 마케팅 핵심 메시지로 삼아 SPF를 계절 용품이 아닌 필수 데일리 스킨케어로 재정의한다. K-뷰티의 선케어 혁신과 맞물려 글로벌 선크림 시장의 프리미엄화 가속을 예고한다.
코스메카코리아, 차세대 소재 확보 속도—동덕여대 리포좀 공동 연구로 ODM 경쟁력 가속
코스메카코리아가 고려대·동덕여대와 마이크로바이옴 기반 성분 및 리포좀 기술을 동시 개발 중이며, 글로벌 브랜드 요건에 맞춘 맞춤형 고기능 포뮬러 역량을 강화하고 있다. 피부 지질 구조를 모방한 리포좀 설계로 피부 친화성과 장벽 케어 기능 향상이 목표다. 1분기 매출 56%·영업익 78% 성장이라는 최근 성과를 기술 고도화로 이어가겠다는 전략이다. 리포좀은 활성 성분 전달의 현재 핵심 기술이면서 동시에 미래 혁신의 무대다. K-뷰티 ODM 경쟁의 다음 단계는 소재 자체를 만드는 것이다.
센텔리안24, 미국 TikTok Shop 'K-뷰티 컬렉티브' 현장서 250명 크리에이터 사로잡다
센텔리안24가 6월 5~7일 미국 달라스 틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브에서 250명의 미국 크리에이터에게 PDRN 마데카 크림을 직접 체험시켰다. 6월 10일 뉴욕 어필리에이트 200명 시티 투어, 11일 인플루언서·에디터 오픈하우스도 연속 진행한다. 현재 울타뷰티 약 1,400개 매장 입점이라는 오프라인 기반 위에 틱톡 온라인 크리에이터 생태계를 덧씌우는 이중 전략이다. 옴니채널 미국 공략의 교과서적 실행 사례다. PDRN 성분 더마코스메틱, 미국 크리에이터 이코노미와 만났을 때의 시너지가 실시간으로 증명되고 있다.
정상회담으로 한중관계 '훈풍'… K뷰티 기대감 확산, 아모레 등 주요 기업 움직임 주목
한중 정상회담 직후 K뷰티 업계에 중국 사업 회복 기대감이 확산. 아모레퍼시픽 등 주요 기업들이 현지 소비 회복·교류 확대 흐름 속에서 마케팅 강화 의사를 밝히며 주가도 반응했다. 사드 이후 얼어붙었던 중국 뷰티 시장의 봄바람, 이번엔 진짜일까.
WJ코스메틱, 코스모뷰티서울 최우수상…더마×클리닉 융합 모델 B2B 시장서 검증
원진성형외과 계열 더마코스메틱 브랜드 WJ코스메틱이 '2026 코스모뷰티 서울 어워즈'에서 루키 오브 더 이어 부문 중소벤처기업부 장관상을 수상했다. 수상작 '센텔라레스트 하이드로 앰플 마스크'는 마데카소사이드 등 센텔라 아시아티카 4종 화합물을 고농도 배합해 자극 지수 0.00이라는 극한의 저자극성을 구현했다. 피부과 시술 후 케어 제품으로 실제 의원급 임상에서 활용되며 '메디코스' 트렌드의 상징적 제품이 됐다. 성형외과 기반 브랜드가 B2B 박람회 최고상을 받았다는 사실 자체가—의료 채널발 K-뷰티 혁신이 얼마나 빠르게 주류화되고 있는지를 보여준다.
이든팜, 비건 PDRN 특허 앞세워 코스모뷰티서울서 글로벌 바이어 시선 집중
화장품 ODM 전문 이든팜이 '코스모뷰티 서울 2026'에서 레이어링 미스트·스피큘 헤어케어·캡슐 세럼 등 혁신 신제형을 선보이며 아시아·유럽·중동·북미 바이어들의 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 비건 PDRN 함유 피부 개선 조성물로 PCT 국제특허를 출원하고, EVE VEGAN 인증까지 취득하며 글로벌 클린뷰티 시장 공략 기반을 다졌다. 서울 가산디지털단지로 R&D센터를 확장 이전하며 기술 개발 속도도 높이는 중이다. K-ODM 중소기업이 PCT 특허와 글로벌 인증으로 세계 무대에서 존재감을 입증하고 있다—기술이 곧 영업력인 시대의 살아있는 모델이다.
립케어=스킨케어! 립 스키니피케이션 트렌드, 2년간 검색량 216% 폭증
WGSN·The Ordinary 공동 백서가 공개한 데이터가 충격적이다. '입술 피부 장벽' 검색이 2년간 216% 폭증한 반면 립 스크럽 검색은 82% 감소했다. '펩타이드 립 트리트먼트' 검색은 155% 급증하고, 필러 시술 검색은 18% 감소했다. 소비자들이 각질 제거에서 '입술 피부 장벽 강화'로 완전히 이동하고 있다는 뜻이다. 펩타이드·콜라겐·히알루론산이 이제 립 제품의 핵심 성분이 되는 시대가 열렸고, K-뷰티 기업이 가장 빠르게 뛰어들 수 있는 블루오션이 여기 있다.
뷰티 AI, 소비자 분석 넘어 제품 개발·규제 대응까지…109개국 1,300만 소비자 데이터 분석
AI가 뷰티 산업 전 밸류체인 침투 중. PLM 플랫폼으로 실시간 규제 스크리닝·개발 사이클 단축. 1,300만 소비자 멀티모달 이미지 분석으로 피부톤별 최적 인플루언서 매칭까지 구현. 소비자 분석 도구였던 AI가 이제 규제 대응·제품 개발까지 장악해가는 현장 생생 보고.
e.l.f. Beauty, FY2026 연간 매출 16.4억 달러 25% 성장…FY2027은 관세·유가 역풍 경고
e.l.f. Beauty가 FY2026 연매출 16.4억 달러(+25%)로 7년 연속 성장 기록 발표. FY2027은 관세 충격과 유가 상승을 이유로 보수적 가이던스(+12~14%) 제시. 초저가 K뷰티 경쟁자를 압도하면서도 매크로 역풍에 흔들리는 글로벌 뷰티 리더의 현실.