뷰티 브랜드, 공급망 혁신 위해 '로컬 소싱' 전략 대전환…AI 트렌드 분석도 병행
글로벌 뷰티 업계가 국내·지역 제조 및 소싱 강화를 핵심 경쟁 전략으로 채택하고 있다는 연구가 발표됐다. 뷰티 패키징 서베이에서 56%가 국내·지역 제조를 '매우 중요'하다고 평가했고, 36%는 핵심 혁신 분야로 꼽았다. 빠른 트렌드 대응·공급망 리스크 분산·소비자 선호 신속 반영이 로컬 소싱의 3대 이점으로 꼽혔다. 글로벌 솔루션 기업 메이유미는 북미 제조 역량 확장과 AI 기반 트렌드 분석 플랫폼 '뷰티 인텔리전스'를 동시에 운영하며 선도하고 있다.
K뷰티 성장 착시—낮아진 진입 장벽, 옥석 가리기 본격화
수출 최대인데 브랜드는 줄어든다. ODM 발달로 진입 장벽이 낮아지면서 과잉 경쟁·가격 하락 압력이 가시화. 원료·성분 차별화 없이 OEM만 돌리는 브랜드는 이제 시장에서 자연 도태. K뷰티 호황이 동시에 구조조정의 시작이라는 냉정한 분석.
Korea Aesthetic Devices: $2B 하드웨어 제국, 바인캐피털·KKR·칼라일이 줄 서다
한국 미용기기 산업 심층 분석—Classys 2025년 영업이익률 50.6%라는 경이로운 수치로 글로벌 PE 펀드의 군침을 자극. HIFU·고주파 기기와 시술 소모품 구독형 수익 구조가 K-뷰티 소비재와 다른 강력한 해자(moat) 형성. 바인캐피털·KKR·칼라일 등 빅 PE가 인수 경쟁 중. K-뷰티 다음 성장 축은 K-디바이스일 수 있다.
쥬스투클렌즈 '로즈 PDRN 리버스 크림'…식물성 PDRN + 비건 콜라겐 클린뷰티 신지평
쥬스투클렌즈가 장미꽃 수술에서 심층 해양수로 추출한 로즈 PDRN을 탑재한 '로즈 PDRN 리버스 크림'을 선보였다. 3종 프로바이오틱 PDRN·판테놀(27,000PPM)·비건 콜라겐·펩타이드를 복합 구성해 탄력·민감 진정을 동시에 겨냥한다. 임상 실험에서 주름 완화·3중 탄력 개선·피부 장벽 강화 효과가 확인됐으며, 식물성 PDRN이라는 비건 가능성과 해양수 추출 공법으로 클린뷰티 트렌드와 K-성분 과학의 결합을 보여준다. PDRN 성분이 동물 유래에서 식물 유래로 진화하는 흐름을 선도하는 제품으로 평가된다.
K-클렌징폼, 중국 618 행사서 37.4% 급감 — 그래도 살아남은 브랜드의 비결
2026년 5월 중국 티몰 K-뷰티 클렌징폼 상위 10개 브랜드, 전년 대비 37.4% 급감(11.5만→7.2만 개). 시장 위축에도 프리미엄 브랜드는 안정적 수요 유지—가격 프리미엄 전략의 생존 증거. 비디비치 약 2만 개로 압도적 1위, 더에프터 5천→1만 개로 두 배 역성장. 618 대전 생존 브랜드의 공통점은 무엇인가.
코스모뷰티 서울 2026이 픽한 K뷰티 혁신 TOP 10 — 세계 56개국 바이어가 줄 선 성분들
코스모뷰티 서울 2026(40주년·521개사)에서 발굴한 혁신 K-뷰티 10선—PDRN 세럼·마이크로니들 패치·스피큘 크림·염소 96% 제거 샴푸까지. 레티놀·글루타치온·콜라겐·나이아신아마이드·시카, 2026 K-뷰티 핵심 성분으로 재확인. 글로벌 미디어가 직접 선정한 리스트—트렌드 선점의 정석.
CJ온스타일, 명품 뷰티 품고 매출 43% 급증—에르메스·구찌·미우미유 홈쇼핑 대박
CJ온스타일이 에르메스 향수·구찌 뷰티·미우미유 뷰티 등 글로벌 럭셔리 브랜드를 앞세운 럭스뷰티관으로 2026년 1~5월 판매액이 전년 대비 43% 급증했다. 에르메스는 5월 전년 동월 대비 218%, 시슬리 25배, 클레드포보떼 30배 성장이라는 경이적인 수치를 기록했다. 프리미엄 뷰티 평균 주문 금액 24만 원으로 홈쇼핑이 백화점 브랜드의 새 유통 채널로 완전히 안착했다. 고급 브랜드가 TV·모바일 홈쇼핑으로 내려오는 채널 하향화 트렌드가 가속 중이다. 국내 럭셔리 뷰티 유통 지형이 완전히 달라지고 있다.
모아캠, 병풀(시카) 복합소재 CENTASOL 개발 — 얼굴 붉은기 36.6% 감소 임상 확인
모아캠이 TECA·마데카소사이드 시카 파우더에 병풀 당단백질을 결합한 신규 복합소재 CENTASOL 개발. KGF 세포성장인자 64% 증가, 28일 임상에서 붉은기 36.6% 감소·수분 68.6% 증가 확인. 진정을 넘어 조직 재생까지—기존 시카 성분의 한계를 뛰어넘는 차세대 병풀 복합소재 등장. 민감성·장벽 손상 피부 케어 포뮬레이션에 새로운 선택지.
글로우데이즈, 일본서 'K-뷰티 5대 트렌드' 발표—PDRN·NAD+ 주목
글로우데이즈 대표 공준식, 도쿄 @cosme Best Cosmetics Awards 무대서 K-뷰티 5대 트렌드 직접 발표. PDRN·NAD+ 기반 고기능 스킨케어 급부상, 톤업 기능 통합 하이브리드 선케어, 이너뷰티 시장 폭발 등 핵심 방향 제시. 이제 K-뷰티는 트렌드를 따르는 게 아니라 직접 정의하는 위치.
LG생활건강 CNP, 베트남 470만 틱토커 '툰 팜' 연구소 초청—마케팅 신교본
스타 마케팅은 끝났다. LG생활건강 CNP가 베트남 틱톡 팔로워 470만 크리에이터 '툰 팜'을 LG사이언스파크 연구소·피부과의원으로 직접 초청해 성분 검증을 공개. 1분기 베트남 매출 전년비 161% 급성장. '얼마나 좋은지' 설명하지 않고 '직접 확인하게' 만든 K더마의 새 룰.
북미서 접점 넓히는 K-뷰티…유통·콘텐츠·디바이스 동시 총공세
에이피알 홈뷰티 디바이스, 아누아 넷플릭스 콘텐츠 협업, 미샤 오프라인 채널 진출—K뷰티 기업들, 북미 시장서 단순 제품 판매를 넘어 브랜드 경험 설계로 전략 전환. 채널·콘텐츠·기기가 하나로 합쳐지는 시대, K뷰티의 다음 무기는 무엇인가.
티르티르, 'BTS 더 시티 부산' 공식 K뷰티 파트너 참여—아이코닉 레드 듀오 한정 컬렉션 출시
글로벌 뷰티 브랜드 티르티르(TIRTIR)가 BTS 더 시티 부산 글로벌 프로젝트의 공식 K-뷰티 파트너로 선정됐다. 6월 14일 부산 더베이101에서 '콘서트 레디 바' 팝업 부스를 운영하며 마스크 핏 레드 쿠션·틴티드 립 오일·BTS 굿즈를 선보인다. K-팝 팬덤을 뷰티 소비자로 직접 전환하는 전략으로, 글로벌 최대 팬덤을 타깃으로 한 현장 체험 마케팅의 전형을 보여준다. 아이돌 IP 기반 뷰티 팝업이 글로벌 소비자 접점 확보와 브랜드 인지도 제고에 미치는 실질 효과를 검증하는 사례다.
더바디샵, 영국 우버이츠 입점…뷰티 '즉시 배송' 시대 본격 개막
더바디샵이 영국에서 우버이츠 플랫폼에 공식 입점하며 즉시 배송 뷰티 시장에 진입했다. 2024년 기업회생 절차를 거쳐 Aurea에 인수된 후 Lookfantastic 파트너십에 이은 두 번째 영국 내 외부 협업이다. 우버의 그로서리·리테일 UK 총괄은 화장품 배달 수요가 폭발적임을 확인했다고 밝혔다. 옥스퍼드 스트리트 플래그십 AI 피부 분석 도입에 이은 디지털 전환 전략의 일환으로, 오프라인 유통과 퀵커머스의 결합이 뷰티 산업 유통 혁신의 새 모델이 됐다.
뷰티 M&A 2026: 지금 뷰티 브랜드를 사들이는 곳은?
2026 뷰티 M&A 재점화—향수·스킨케어·셀럽 브랜드 집중 표적. e.l.f., 하일리 비버 Rhode 10억 달러에 인수—셀럽 뷰티 M&A 가치 정점 도달 신호. TPG Growth, BFA에 9600만 달러 투자—PE 자금의 인디 뷰티 베팅 공식화. 지금 팔리는 브랜드의 공통점은 무엇인가.
어셈블릭 '조립식 스킨케어 경험을 제공합니다'—AI 피부 분석+모듈형 성분 조합의 신세계
모듈형 스킨케어 브랜드 어셈블릭(Assemblic)이 AI 피부 분석으로 성분을 추천하고 소비자가 직접 조합하는 스킨 믹솔로지 바를 서울 DDP에서 운영 중이다. 2026 코스모뷰티 서울에서 뜨거운 반응을 얻은 데 이어 6월 말부터 팝업 이벤트를 확대할 예정이다. 보습 베이스+단일 활성 부스터 조합 방식으로 성분 투명성을 극대화한다. AI 맞춤+성분 DIY+클린뷰티 철학의 삼위일체—차세대 소비자가 원하는 모든 것을 담았다. 개인화·투명성 트렌드의 최전선에 서있는 신흥 브랜드.
키코 밀라노, 마돈나를 앞세워 미국 메이시스 진출—10억 달러 브랜드의 북미 정복 시작
이탈리아 키코 밀라노가 팝 아이콘 마돈나를 글로벌 브랜드 앰배서더로 발탁하고 뉴욕 메이시스 헤럴드 스퀘어 등 3개 매장에 동시 입점했다. 2025년 처음으로 연매출 10억 달러를 돌파했지만 미국 매출은 전체의 1%에 불과해 성장 여지가 막대하다. 더 키코 쇼 캠페인으로 강렬한 브랜드 정체성을 부각하며 메이크업 카테고리에서 글로벌 공략에 나섰다. 유럽 메이크업 브랜드가 셀럽+대형 유통의 공식으로 미국을 공략하는 사례—K-뷰티 색조 브랜드에게도 참고할 벤치마크다. 글로벌 셀럽+메이시스 조합, K-뷰티 색조 브랜드도 이 공식을 배워야 한다.
[ET시론] 잘 팔리는 K뷰티에서 다시 찾는 K뷰티로
K뷰티 수출 114억 달러 돌파가 끝이 아니라 시작이라는 날카로운 진단. 미국 소비자는 성분과 루틴 콘텐츠로, 일본 소비자는 질감과 오프라인 경험으로 선택하는 시장별 차이를 지적하며 인지 마케팅에서 이해 마케팅으로의 전환을 주장한다. 한 번 팔리는 것과 계속 찾게 만드는 것은 전혀 다른 게임이라는 사실을 짚는다. 뷰티 디바이스는 판매 후 서비스·교육이 결합돼야 재구매로 이어진다는 구체적 해법도 제시한다.
"한국 혁신에 유럽 신뢰·미국 스토리텔링 결합해야"—뷰티스트림즈 대표의 K-뷰티 2.0 전략
글로벌 뷰티 컨설팅사 뷰티스트림즈 란 뷰 대표가 제시한 K-뷰티 2차 웨이브 성공 방정식: 한국 혁신 + 유럽 신뢰 + 미국 스토리텔링. 서구 소비자가 한국을 단순 트렌드 소스가 아닌 뷰티 권위로 인식하기 시작, 이 창문이 닫히기 전에 장기 브랜드 정체성 전략 수립이 관건. 성공 정점에서 다음을 준비해야 한다는 냉정한 조언—K-뷰티 브랜드 전략가에게 필독.
rhode, 멕시코·유럽 7개국 동시 진출—헤일리 비버 브랜드의 글로벌 팽창 가속
e.l.f. 뷰티가 인수한 헤일리 비버의 rhode 브랜드가 6월 9일 멕시코 및 벨기에·체코·포르투갈 등 유럽 7개국에 동시 진출했다. e.l.f. 회계연도 2026 기준 연 3억 9천만 달러 순매출·전년 대비 80% 성장이라는 폭발적 성과의 연속이다. 미국 EMV 스킨케어 1위 유지하며 세포라·MECCA 등 주요 유통망 통해 영향력 확장 중이다. DTC에서 시작해 글로벌 멀티채널 확장으로 이어지는 교과서적 성장 모델이다. K-뷰티 브랜드들이 학습해야 할 글로벌 스케일업 로드맵이 여기 있다.
코스피 3일 롤러코스터인데…화장품만 -5%로 버텼다
코스피 3거래일 연속 -8%·+8%·-4% 극단적 변동, 화장품 섹터는 -5.04%로 선방. 공포 장세에서 오히려 방어주 성격 재확인된 K-뷰티 상장사들. 수출 성장 모멘텀이 국내 증시 불안과 무관하게 작동—투자자·업계 모두 주목.
K-화장품 6대 축 변화 최종편 — 제조 강국에서 '글로벌 플랫폼 산업'으로
코스모닝 창간 10주년 기획 마지막 회—K-뷰티가 단순 제품 수출에서 기술·트렌드·유통 시스템까지 수출하는 종합 글로벌 플랫폼으로 진화했음을 데이터로 증명. 중국 단일 시장 탈피 후 미국·일본·EU·중동·동남아로 수출 다변화, 스킨케어 너머 색조·헤어·이너뷰티·디바이스로 카테고리 확장. K-뷰티 10년의 궤적을 총정리—지금 우리가 어디 서 있는지 확인할 필독 기획.
Haut.AI × OLAY, AI로 6주 후 내 피부를 미리 본다
OLAY 스킨 어드바이저에 Haut.AI 버추얼 컴패니언 기술 탑재—AI가 임상 데이터 기반으로 루틴 적용 시 피부 변화를 사전 시뮬레이션. 구매 전 결과를 눈으로 확인하는 시대, 스킨케어 마케팅의 무게중심이 '성분'에서 '시뮬레이션'으로 이동 중.
제니, 바세린 바디케어 글로벌 전속 모델 발탁—글루타치온+4D 히알루론산 신제품
글로벌 브랜드 바세린, 블랙핑크 제니를 바디케어 공식 모델로 전격 발탁. 사우나·냉수욕 루틴과 함께 GlutaGlow 기술·4D 히알루론산 배합 제품 소개. 글루타치온 바디케어 트렌드와 제니 개인 스킨케어 루틴이 동시에 공개—성분 관심 폭발 예고.
본작, 로레알 빅뱅 선정…AI가 향을 큐레이션하는 시대 열린다
프래그런스 스타트업 본작, 로레알 북아시아 오픈이노베이션 '빅뱅' 프로그램 선정. AI 기반 향 경험 데이터 분석으로 개인 맞춤형 향 추천 시스템 개발—글로벌 거대 뷰티 그룹이 한국 스타트업 기술에 베팅한 이유.
윈게이트코리아, 'Cosmetics Europe Annual Conference 2026' 참가—EU 규제 최신 동향 선점
윈게이트코리아, 6월 16~17일 브뤼셀 Cosmetics Europe Annual Conference 2026 직접 참석 후 국내 업계 공유 예정. EU 정책 변화·동물실험 대체법·자외선차단제 규제·지속가능성·디지털 라벨링 5대 이슈 사전 공지. EU 수출 담당자라면 6월 25일 공유 세션 필수 체크.
톰 '더 글로우', 올리브영 미국 패서디나 첫날 판매 1위 — 초도 물량 완매
K-뷰티 디바이스 톰(Tom), 더 글로우 시그니처 올리브영 미국 출시 후 실시간 전체 1위. 3MHz·10MHz 이중 주파수 물방울 초음파 기술—민감성 피부도 공략하는 안티에이징 디바이스. K-뷰티 디바이스 미국 시장 안착 가능성, 이 숫자가 증명. 다음 타깃은 오프라인 입점인가.
토리든, 'DEEP DIVE INTO YOUR SKIN' 슬로건으로 성분 흡수 설계 브랜드로 재정립
토리든이 DEEP DIVE INTO YOUR SKIN 슬로건과 함께 전 제품 리포뮬레이션 및 흡수 설계 시각화 패키지로 브랜드 전면 재정비 선언. 다이브인·발란스풀·솔리드인·셀메이징 기존 라인업 전체를 수분·진정·장벽·탄력 카테고리로 재편. 성분 전달 과정을 그래픽으로 표현한 패키지로 소비자 신뢰 강화. 성분 투명성이 브랜드 정체성이 되는 시대—토리든의 선택.
립밤 32만개·향수 매출 68%↑…패션 대기업, K뷰티로 '돈 버는 법' 완전히 바꿨다
LF '아떼' 립밤 누적 32만 개, 신세계인터 향수 매출 68% 증가, 한섬 '오에라' 재구매율 50%—패션 대기업들이 뷰티로 포트폴리오 다변화하며 실적 견인. K뷰티 글로벌 수요를 타고 패션-뷰티 경계가 무너지는 중, 다음 타자는 누구.
'2026 아마존 액셀러레이터 프로그램' 참가사 모집—6월 28일 마감, MoCRA 대응 기업 우선 선발
서울경제진흥원, 뷰티·건기식 기업 20개사 대상 아마존 액셀러레이터 프로그램 6월 28일까지 모집. MoCRA 영문 라벨링 대응 기업 우대, 아마존 공식 교육·광고 크레딧·인플루언서 마케팅 지원 패키지 제공. 미국 진출 속도전 원하는 K-뷰티 스타트업 놓치기 아까운 공개 기회.
코스맥스·한국콜마, R&D 더 늘렸다…'뷰티 테크' ODM으로 질주
ODM 양대산맥, 2026년 상반기 R&D 투자 대폭 확대. 바이오 기반 원재료·AI 제형 개발로 기술 차별화, 글로벌 수주 확대 전략 병행. 단순 하청 제조사에서 기술 주도 뷰티 테크 기업으로—K뷰티 제조 인프라의 진화가 가속화되고 있다.