EU, 9월 27일부터 그린클레임 규제 적용... eco, clean beauty 등은 그린워싱 해당

무슨 변화인가

오는 9월 27일부터 EU에서 'eco-friendly', 'natural', 'biodegradable', 'climate neutral' 등 모호한 환경 문구는 과학적 근거 없이 사용할 수 없게 된다. 브랜드가 자체 제작한 에코 로고나 비건 마크도 공인기관 또는 제3자 인증 없이는 전면 금지되며, 위반 시 매출액의 최대 4%에 달하는 벌금이 부과된다.

왜 중요한가

'클린뷰티', '에코', '자연유래' 등의 표현을 사용하는 K-뷰티 브랜드들에게 직격탄이 될 수 있는 규정이며, EU 회원국들은 이미 3월까지 국내법 전환을 완료했다. 웹사이트·SNS·광고 등 디지털 채널은 시행일 즉시 적용 대상이 된다.

HIGH "짝퉁서 유해물질 나왔는데" 진품이 피해…메디큐브 위조품 해외서 유해성분 검출 — 헤럴드경제

왜 중요한가 — 발암 가능 물질(수단IV) 검출에 따른 공식 리콜 조치가 이미 집행됐으며, 위조품 피해가 정품 브랜드 평판으로 전가되는 구조가 싱가포르·중국·루마니아에서 동시에 확인됐다.

싱가포르 보건당국이 메디큐브 스킨케어 제품에서 발암 가능 물질로 분류된 금지 합성색소 수단IV를 검출해 회수 조치를 내렸으나, 에이피알 측은 해당 제품이 공식 수출 루트를 통해 유통된 기록이 없다며 위조품 가능성을 강력히 제기했다. 올해 7월 중국 광저우와 루마니아에서도 메디큐브 위조품이 적발됐으며, 지난해 국내 브랜드 위조 화장품 차단 건수는 3만6116건으로 전년 대비 54% 급증했다.

MID 티몰서 엇갈린 K뷰티 성적표…마스크팩 추락, 에센스·쿠션은 성장 — 뷰티경제

왜 중요한가 — 중국 시장 매출 비중이 높은 마스크팩·베이스 브랜드라면 포트폴리오 재편 타이밍을 검토해야 하며, 기능성 스킨케어 라인을 준비 중인 브랜드라면 이 데이터가 출시 우선순위 결정의 직접적 근거가 된다.

2026년 8월 중국 티몰 한국관 데이터 분석에서 마스크팩(-37.7%)과 베이스 메이크업(-43.5%)이 급락한 반면 에센스(+20.3%)·클렌징폼(+19.3%)·쿠션(+23.2%)은 두 자릿수 성장을 기록했다. 중국 소비자가 한류 소비에서 기능성·효능 중심 선택으로 이동하고 있음을 보여준다.

MID 공장 풀가동해도 모자란다…K뷰티 대박에 주문 폭주한 ODM사들 — 한국경제

왜 중요한가 — 가동률 132%는 이미 생산 여력을 초과한 수치이며, 4분기 연말 시즌 전 물량 확보가 필요한 브랜드사에 실질적 납기 리스크를 만들고 있다. 특히 마스크류 ODM 계약을 논의 중인 기업은 현 시점 납기 가능 여부를 협력사와 재확인할 필요가 있다.

K뷰티 수출 호황이 ODM 공장 가동률 132%를 넘기는 초과 수요로 이어지고 있다. 젠닉은 하이드로겔 마스크 주문 폭주로 공장을 풀가동 중이며, NFC·한국화장품 등도 아마존 기반 인디 브랜드 수요에 힘입어 분기 사상 최고 실적을 갈아치우고 있다.

MID 온라인 화장품 '특허' 표시 믿었는데…소멸된 권리 등 허위표시 634건 적발 — 코스인코리아닷컴

왜 중요한가 — 소멸 특허 표기 적발은 헤어케어·스킨케어 카테고리에 집중됐으며, AI 모니터링 도입으로 실시간 적발 체계가 갖춰질 경우 플랫폼 입점 제품의 특허 표기 오류가 즉각적인 행정 제재로 이어질 수 있다.

한국소비자원·특허청이 7개 주요 온라인 쇼핑 플랫폼 화장품 약 1만 개를 조사한 결과 634건의 지식재산권 허위 표시가 적발됐다. 위반의 98.7%(626건)이 특허권 관련이며, 그 중 81.1%(514건)은 이미 소멸한 권리를 유효한 것처럼 표기한 사례다.